SEO là gì?
By Công Ty Truyền Thông Số iGO
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
Chương I
Giới thiệu về Search Engine Optimization - (SEO)
Chương này chúng ta sẽ nghiên cứu về:* Khái niệm SEO
* Vai trò của SEO trong việc xếp hạng website
* Các thủ thuật SEO
1. SEO là gì?
Có thể nói tiếp thị trên Internet là 1 trong những cách thức tiếp thị tiết kiệm và có phạm vi rộng nhất. Ngoài cách tiếp thị như quảng cáo trên các website, gởi mail đến khách hàng,…thì đa số các doanh nghiệp, tổ chức điều xây dựng cho mình 1 website để giới thiệu về các lĩnh vực hoạt động, sản phẩm và dịch vụ của mình. Các doanh nghiệp, tổ chức luôn mong mỏi lượng người "biết đến" web site của mình càng nhiều càng tốt. Trong đó lượng người truy cập đến web site thông qua các bộ máy tìm kiếm (Search Engine) như Google, Yahoo, MSN.. chiếm tỷ lệ rất cao. Việc áp dụng các thủ thuật nhằm tăng thứ hạng tìm kiếm 1 website trên các Search Engine gọi là SEO (Search Engines Optimization), có thể hiểu nôm na là tối ưu hóa kết quả tìm kiếm.
Như vậy SEO là quy trình nhờ đó mà một website, hay một phần tài liệu trên website được hiển thị trên các kết quả tìm kiếm của các Search Engine với các thứ hạng mà người tìm có thể tìm thấy dễ dàng. SEO không thể tự nó cho ra kết quả, mà nó chỉ có chức năng có thể đảm bảo cải thiện toàn diện hiệu suất tiếp thị của một website.
SEO tốt sẽ đảm bảo rằng trang web có khả năng xuất hiện cao trên kết quả tìm kiếm của các Search Engine với 1 thứ hạng được cải thiện đáng kể. Tính chất đơn giản của SEO là tạo ra lưu lượng truy cập lớn cho website nhằm tăng thêm giá trị của website. Trong một môi trường online đang tiến triển, SEO là một phương pháp marketing online cốt yếu.
2. Vai trò của SEO
Vai trò của SEO là tác động hợp lý đến quy trình của sự cải tiến xếp hạng. SEO tốt sẽ cải tiến được thứ hạng của một website. Tuy nhiên, có một số hành động mà thông qua đó một Search Engine cho là thao tác không hợp lý và được quy vào Spamming.
Thực hiện thành công của một dự án tối ưu hoá kết quả tìm kiếm yêu cầu cần có các kỹ năng trong lĩnh vực phân tích, nghiên cứu, lập kế hoạch và CNTT.
3. Các thủ thuật SEO
Các thủ thuật để tăng thứ hạng tìm kiếm trên các search engine cho website được phân chia thành 2 loại thủ thuật sau:
3.1. Trong web site (on-page optimazation)
Là các thủ thuật được tiến hành bên trong các trang web:
· Lựa chọn và sắp xếp các từ khóa trên tag title, các meta tags (keywords, description, robots).
· Sắp xếp các đoạn text được chọn lọc làm nộI dung web site, tên file, thư mục, domain,...
· Tạo sitemap
· Tạo liên kết đến các website nổi tiếng.
3.2. Ngoài web site (out-page optimazation)
Là các hoạt động được tiến hành bên ngoài web site:
· Phân tích kết quả cạnh tranh (tỷ lệ chọi từ khóa với các web site khác) khi thực hiện tìm kiếm trên các SE (Google, ..) để tinh chỉnh lượng từ khóa cho tối ưu nhất với nội dung mà web site cần truyền tải
· Trao đổi liên kết giữa các web site
· Sử dụng tools để submit web site lên các Search Engines, Directories
Chương II:
Search Engine
Chương này chúng ta sẽ nghiên cứu về:
* Search Engine là gì?
* Phân loại Search Engine và cơ chế hoạt động
· Cơ chế hoạt động của spider và directory engine
1. Search Engine là gì
Search Engine được gọi là máy truy tìm hay máy tìm kiếm , hay còn được gọi với nghĩa rộng hơn là công cụ tìm kiếm (search tool), nguyên thuỷ là một phần mềm nhằm tìm ra các trang trên mạng Internet có nội dung theo yêu cầu người dùng dựa vào các thông tin mà chúng có. Trữ lượng thông tin này của công cụ tìm kiếm thực chất là một loại cơ sở dữ liệu (database) cực lớn. Việc tìm các tài liệu sẽ dựa trên các từ khóa (keyword) được người dùng gõ vào và trả về một danh mục của các trang Web có chứa từ khóa mà nó tìm được.
2. Phân loại Search Engine
Ngày nay, thì các search engine đã phát triển rất xa so với dạng nguyên thuỷ. Có rất nhiều cách để phân loại search engine, ta có thể có 3 cách chính phân loại search engine.
2.1. Theo phương thức hoạt động
* Kiểu máy nhện (spider): Cơ sở dữ liệu của các search engine được cập nhật hoá bởi các phần mềm đặc biệt thường gọi là "robot", "spider" hay "Webcrawler". Các phần mềm này sẽ tự động dò tìm và phân tích từ những trang có sẵn trong cơ sở dữ liệu để kiếm ra các liên kết (link) từ các trang và trở lại bổ sung dữ liệu cho chính nó sau khi phân tích. Phần mềm này cũng sẽ báo cáo về các liên kết đã bị đào thải. Từ khoá được bỏ vào là để cho search engine lục kiếm trong bảng chỉ số của nó. Kết quả tốt nhất sau khi phân hạng sẽ được xếp ở thứ tự đầu tiên. Trang thông dụng nhất dùng nguyên tắc này là http://www.google.com
* Kiểu search engine ảo (meta-search engine): Ngày nay, người ta có thể lợi dụng các search engine sẵn có để thiết kế thành một loại search engine mới gọi là search engine ảo. Nguyên tắc của loại search engine này khá đơn giản. Nó không có cơ sở dữ liệu. Khi hoạt động thì nó sẽ gởi từ khoá đến các search engine khác một cách đồng loạt và nhận về tất cả các kết quả tìm được. Nhiệm vụ tiếp theo chỉ là phân tích và phân hạng lại các tài liệu tìm được cho thân chủ. Ưu điểm của loại search engine này là lợi dụng cơ sở dữ liệu của các search engine khác để tìm ra nhiều kết quả hơn và nhanh hơn. Nhưng vì loại này chỉ tồn tại nếu có các search engine nguyên thuỷ nên gọi là meta- (tiền tố meta có nghĩa là "siêu hình" hay "ảo"). Điển hình loại này là www.MetaCrawler.com
* Kiểu thư mục đối tượng (subject directory): Còn gọi là search enginetheo phân lớp (hierarchical search engine) - search engine này phân lớp sẵn các đối tượng vào các thư mục và người dùng sẽ lựa theo kiểu rẽ nhánh từ từ cho đến khi tìm ra các trang Web mà mình muốn. Kiểu này dễ cho người truy cập nhưng có điểm yếu là nó không thể bao gồm hết mọi chủ đề mà họ muốn kiếm ra. Hơn nữa, sự phân loại đôi khi không được đầy đủ và chính xác. Điển hình của loại này là http://www.yahoo.com
* Kiểu cơ sở dữ liệu đặc biệt hay còn gọi là bất khả kiến Web (invisible Web): Đặc điểm của loại này là dữ liệu kiếm ra không thực sự có từ địa chỉ trang Web cụ thể qua các máy truy tìm; dữ liệu này tồn tại trong các cơ sở dữ liệu của một máy tính hay mạng ở đâu đó trên Internet mà các trang Web được phép sử dụng. Đặc biệt, các trang Web nghiên cứu của các đại học hay học viện như http://lii.org, http://www.academicinfo.net và http://infomine.ucr.edu thuộc kiểu này.
* Sau này nhiều search engine hỗ trợ người dùng qua nhiều cách thức khác nhau nên người ta ít thấy ranh giới phân chia của các search engine nữa mà thay vào đó là các hệ thống search engine lại bao gồm nhiều kiểu chức năng khác nhau. Chẳng hạn như http://www.yahoo.com không còn đơn thuần là một search engine theo kiểu thư mục đối tượng mà bên cạnh đó nó cũng cung cấp luôn cả kiểu máy nhện cho người dùng.
2.2. Theo chức năng
Theo cách phân loại này thì tùy theo đối tượng tìm kiếm mà có:
* Kiếm địa chỉ trang Web
* Kiếm địa chỉ thư điện tử
* Kiếm thông tin riêng về một người
* Kiếm thông tin về một tổ chức
* Kiếm việc làm
* Kiếm bản đồ ...
2.3. Theo cách thức yêu cầu đăng ký Sumission
Căn cứ vào cách thức yêu cầu đăng ký (submission) của các Search Engine, ta có thể phân thành 2 nhóm chính: cho phép đăng ký tự động bằng tool (auto submission tool) không cần trả chi phí (Free Submission Search Engines) & ko hỗ trợ tự động đăng ký (Manual Submission Search Engines)
* Free Submission Search Engines: Đặc điểm chung của các Search Engine thuộc loại này là không đòi chi phí cho việc đăng ký (submit). Có 3 loại chính: General Engines, Internet Directories Engines (Directories) and Collections of Free for All pages links (FFA)
v General Engines: dùng Spider Engine hoặc Indexing Search Engines. Loại này không cần submit web site 1 cách chi tiết. Bạn chỉ cần nhập URL và submit nó. Nó sẽ rút trích thông tin chi tiết của trang web từ các thẻ Meta Tag hay body của trang web 1 cách tự động. Vd: Google, AltaVista,...
v Directories: bộ engine này không tự động rút trích thông tin như General Engines mà phải thông qua "người biên tập directory" (Directory editors) . Directories được set up bởi những editors kinh nghiệm, và họ biết phải làm sao để phân loại web site (subsequently catalogued) 1 cách phù hợp với cấu trúc category mà họ đã soạn. Vd: Yahoo
v FFA: là tập những trang web chứa các link đến địa chỉ các web site cần submit. Kết quả update của FFA là tức thờI
* Manual Submission Search Engines: Không cần trả chi phí, nhưng không hỗ trợ submit tự động. Ex: AltaVista là 1 free engine ko hỗ trợ submit tự động; Dmoz.org là 1 directory mở, ta phải chọn category thích hợp để submit lên directory này
v Pay Per Inclusion Engine: Phải trả phí để có thứ hạng cao trên các search engine áp dụng hình thức này (Yahoo, LookSmart,..). Ngoài phí ban đầu, còn có phí để duy trì thứ hạng trong 1 chu kỳ (6 tháng, 1 năm). Thời gian để SE định mục (indexed) web site là trong vòng 24 giờ. Ở hình thức này bạn cũng cần thực hiện SEO để đạt được thứ hạng cao hơn nữa.
v Pay Per Click Search Engine (hay còn gọi là Pay Per Ranking, Pay Per Placement, Pay Per Performance, Pay Per Position):
Thứ hạng khi search tỷ lệ thuận với chi phí bạn trả cho mỗi từ khóa bạn mong muốn
3. Cơ chế hoạt động của spider và directory engine
Tùy vào các loại search engines, từ khóa mà web site đăng ký (submit), từ vài ngày cho đến nhiều tuần, web site mới được index vào Database của Search Engine. Các SE nổi tiếng (Google, Yahoo, MSN...) thường mất khoảng 4-6 tuần, thậm chí có thể lâu hơn.
Vì thế, việc tối ưu hóa web site để đạt được thứ hạng top 10 trên các Search Engine không cần trả phí (Google,..) trong 3 ngày là bất khả thi.
Cơ chế hoạt động của Spider trong việc thu thập thông tin cho SE và xếp hạng web site:
· Sau khi 1 web site được submit lên Search Engine, đầu tiên URL sẽ được lưu vào Database tạm (temporary DB) của Search Engine, sau đó Search Engine sẽ gởi 1 con "robot" hay "spider" viếng thăm (visit) web site theo 1 chu kỳ nhất định. Từ đây, Search Engine sẽ quyết định chỗ nào trong web site được index (description meta tag, hay có thể là 1 link, đoạn text nào đó trong 1 trang web). Thông thường, Search Engine sẽ không gởi bất cứ phản hồi nào cho chúng ta biết web site đã được index hay chưa.
· Spiders sort và xếp hạng dựa vào các từ mà nó cho là mô tả nội dung của web site. Các từ khóa này có thể xuất hiện ở 1 hay nhiều chỗ trong trang web: title, đoạn text đầu tiên, và trong các Meta tags.
Directory Engines hoạt động thế nào:
1 directory engine có thể có hàng chục người (directory editor) để lập list category và chọn lọc "để ý" đến các web site bắt mắt và phù hợp với từng category. Thực là may mắn nếu họ chấp nhận việc đăng ký web site của bạn (submission) trong vài ngày.
Chương III
Các meta tags HTML cần thiết cho SEO
* Title
* Keywords
* Description
* Robots
Title:
nên trong khoảng 200 ký tự. Nếu title quá dài, Search Engine sẽ bỏ qua các ký tự dư ra.<br /><br />Title tốt là tilte đạt được 2 tiêu chuẩn: có tính diễn giải và lôi cuốn<br />Ex: <title>TTNK promotion software - submit your web sites to 1000+ major search engines. Là nội dung mà Search Engine ưu tiên nhất. Nội dung giữa tag
Meta keywords tag:
· Search Engine thường chỉ quan tâm đến 200 ký tự đầu tiên nộI dung của keywords.
· Search Engine sẽ dùng những thông tin này để xác định kết quả truy vấn của người dùng khi dùng công cụ search của Search Engine.
· Template:
or:
· Không nên lạm dụng việc lặp lại các từ nhằm tăng mật độ từ khóa đó vì có thể khiến SE cho là spamming. Không được lặp lại 1 từ 2 lần trên 1 dòng cho dù bạn có "thay hình đổi dạng" hòng đánh lừa Search Engine (chữ thường, chữ hoa,..). Tuy nhiên, bạn có thể dùng cùng 1 từ ở 2 cụm từ khác nhau, và 1 từ như thế cũng không được lặp lại quá 3 lần.
· Các từ càng ở vị trí đầu hay có tỷ lệ "keyword weight" cao, Search Engine càng ưu tiên. Ví dụ:
--> từ dog đứng đầu và có "keyword weight" = 25%
Meta description tag:
· Được SE xem như là thông tin mô tả, tóm tắt nội dung của web site. Description nên có chiều dài tối đa là 250 ký tự. SE thường bỏ qua ký tự 251 trở đi của tag description này.
· Hỗ trợ cho description là đoạn text 200 ký tự đầu tiên (the first visible text on the screen). Đoạn text này giúp ích nhiều cho việc nâng cao thứ hạng của web site đối với SE.
· Cẩn thận khi sử dụng đoạn text visible (200 ký tự đầu tiên). Bạn không nên lạm dụng kỹ thuật sử dụng đoạn text "chìm" (màu chữ trùng với màu nền trang web, hay dùng font chữ cực nhỏ) chứa nội dung các từ khóa nhằm mục đích tăng mật độ hiện diện của từ khóa trong trang web. Vì điều này ban đầu có thể được SE chấp nhận và xếp hạng cao cho web site, nhưng khi phát hiện được đó là thủ thuật để đánh lừa SE, nó sẽ đánh giá thấp và trang web đó khó có khả năng được index với thứ hạng cao
Robots meta tag:
Góp phần chỉ định cách thức index cho robots (spider)
Ví dụ
Index = index this page (default - no need for a tag)
noindex = don't index this page
follow = follow the links from this page to get more pages
nofollow = don't follow the links from this page
all = index this page and follow the links from it
none = don't index this page and don't follow the links
Các HTML tags khác:
· Một số tag HTML như thẻ img, table có những thuộc tính hoặc phần nội dung bạn có thể linh động chèn các nội dung có đề cập đến các từ khóa để tăng thêm hiệu quả cho việc SEO.
· Vd:
Chương I
Giới thiệu về Search Engine Optimization - (SEO)
Chương này chúng ta sẽ nghiên cứu về:* Khái niệm SEO
* Vai trò của SEO trong việc xếp hạng website
* Các thủ thuật SEO
1. SEO là gì?
Có thể nói tiếp thị trên Internet là 1 trong những cách thức tiếp thị tiết kiệm và có phạm vi rộng nhất. Ngoài cách tiếp thị như quảng cáo trên các website, gởi mail đến khách hàng,…thì đa số các doanh nghiệp, tổ chức điều xây dựng cho mình 1 website để giới thiệu về các lĩnh vực hoạt động, sản phẩm và dịch vụ của mình. Các doanh nghiệp, tổ chức luôn mong mỏi lượng người "biết đến" web site của mình càng nhiều càng tốt. Trong đó lượng người truy cập đến web site thông qua các bộ máy tìm kiếm (Search Engine) như Google, Yahoo, MSN.. chiếm tỷ lệ rất cao. Việc áp dụng các thủ thuật nhằm tăng thứ hạng tìm kiếm 1 website trên các Search Engine gọi là SEO (Search Engines Optimization), có thể hiểu nôm na là tối ưu hóa kết quả tìm kiếm.
Như vậy SEO là quy trình nhờ đó mà một website, hay một phần tài liệu trên website được hiển thị trên các kết quả tìm kiếm của các Search Engine với các thứ hạng mà người tìm có thể tìm thấy dễ dàng. SEO không thể tự nó cho ra kết quả, mà nó chỉ có chức năng có thể đảm bảo cải thiện toàn diện hiệu suất tiếp thị của một website.
SEO tốt sẽ đảm bảo rằng trang web có khả năng xuất hiện cao trên kết quả tìm kiếm của các Search Engine với 1 thứ hạng được cải thiện đáng kể. Tính chất đơn giản của SEO là tạo ra lưu lượng truy cập lớn cho website nhằm tăng thêm giá trị của website. Trong một môi trường online đang tiến triển, SEO là một phương pháp marketing online cốt yếu.
2. Vai trò của SEO
Vai trò của SEO là tác động hợp lý đến quy trình của sự cải tiến xếp hạng. SEO tốt sẽ cải tiến được thứ hạng của một website. Tuy nhiên, có một số hành động mà thông qua đó một Search Engine cho là thao tác không hợp lý và được quy vào Spamming.
Thực hiện thành công của một dự án tối ưu hoá kết quả tìm kiếm yêu cầu cần có các kỹ năng trong lĩnh vực phân tích, nghiên cứu, lập kế hoạch và CNTT.
3. Các thủ thuật SEO
Các thủ thuật để tăng thứ hạng tìm kiếm trên các search engine cho website được phân chia thành 2 loại thủ thuật sau:
3.1. Trong web site (on-page optimazation)
Là các thủ thuật được tiến hành bên trong các trang web:
· Lựa chọn và sắp xếp các từ khóa trên tag title, các meta tags (keywords, description, robots).
· Sắp xếp các đoạn text được chọn lọc làm nộI dung web site, tên file, thư mục, domain,...
· Tạo sitemap
· Tạo liên kết đến các website nổi tiếng.
3.2. Ngoài web site (out-page optimazation)
Là các hoạt động được tiến hành bên ngoài web site:
· Phân tích kết quả cạnh tranh (tỷ lệ chọi từ khóa với các web site khác) khi thực hiện tìm kiếm trên các SE (Google, ..) để tinh chỉnh lượng từ khóa cho tối ưu nhất với nội dung mà web site cần truyền tải
· Trao đổi liên kết giữa các web site
· Sử dụng tools để submit web site lên các Search Engines, Directories
Chương II:
Search Engine
Chương này chúng ta sẽ nghiên cứu về:
* Search Engine là gì?
* Phân loại Search Engine và cơ chế hoạt động
· Cơ chế hoạt động của spider và directory engine
1. Search Engine là gì
Search Engine được gọi là máy truy tìm hay máy tìm kiếm , hay còn được gọi với nghĩa rộng hơn là công cụ tìm kiếm (search tool), nguyên thuỷ là một phần mềm nhằm tìm ra các trang trên mạng Internet có nội dung theo yêu cầu người dùng dựa vào các thông tin mà chúng có. Trữ lượng thông tin này của công cụ tìm kiếm thực chất là một loại cơ sở dữ liệu (database) cực lớn. Việc tìm các tài liệu sẽ dựa trên các từ khóa (keyword) được người dùng gõ vào và trả về một danh mục của các trang Web có chứa từ khóa mà nó tìm được.
2. Phân loại Search Engine
Ngày nay, thì các search engine đã phát triển rất xa so với dạng nguyên thuỷ. Có rất nhiều cách để phân loại search engine, ta có thể có 3 cách chính phân loại search engine.
2.1. Theo phương thức hoạt động
* Kiểu máy nhện (spider): Cơ sở dữ liệu của các search engine được cập nhật hoá bởi các phần mềm đặc biệt thường gọi là "robot", "spider" hay "Webcrawler". Các phần mềm này sẽ tự động dò tìm và phân tích từ những trang có sẵn trong cơ sở dữ liệu để kiếm ra các liên kết (link) từ các trang và trở lại bổ sung dữ liệu cho chính nó sau khi phân tích. Phần mềm này cũng sẽ báo cáo về các liên kết đã bị đào thải. Từ khoá được bỏ vào là để cho search engine lục kiếm trong bảng chỉ số của nó. Kết quả tốt nhất sau khi phân hạng sẽ được xếp ở thứ tự đầu tiên. Trang thông dụng nhất dùng nguyên tắc này là http://www.google.com
* Kiểu search engine ảo (meta-search engine): Ngày nay, người ta có thể lợi dụng các search engine sẵn có để thiết kế thành một loại search engine mới gọi là search engine ảo. Nguyên tắc của loại search engine này khá đơn giản. Nó không có cơ sở dữ liệu. Khi hoạt động thì nó sẽ gởi từ khoá đến các search engine khác một cách đồng loạt và nhận về tất cả các kết quả tìm được. Nhiệm vụ tiếp theo chỉ là phân tích và phân hạng lại các tài liệu tìm được cho thân chủ. Ưu điểm của loại search engine này là lợi dụng cơ sở dữ liệu của các search engine khác để tìm ra nhiều kết quả hơn và nhanh hơn. Nhưng vì loại này chỉ tồn tại nếu có các search engine nguyên thuỷ nên gọi là meta- (tiền tố meta có nghĩa là "siêu hình" hay "ảo"). Điển hình loại này là www.MetaCrawler.com
* Kiểu thư mục đối tượng (subject directory): Còn gọi là search enginetheo phân lớp (hierarchical search engine) - search engine này phân lớp sẵn các đối tượng vào các thư mục và người dùng sẽ lựa theo kiểu rẽ nhánh từ từ cho đến khi tìm ra các trang Web mà mình muốn. Kiểu này dễ cho người truy cập nhưng có điểm yếu là nó không thể bao gồm hết mọi chủ đề mà họ muốn kiếm ra. Hơn nữa, sự phân loại đôi khi không được đầy đủ và chính xác. Điển hình của loại này là http://www.yahoo.com
* Kiểu cơ sở dữ liệu đặc biệt hay còn gọi là bất khả kiến Web (invisible Web): Đặc điểm của loại này là dữ liệu kiếm ra không thực sự có từ địa chỉ trang Web cụ thể qua các máy truy tìm; dữ liệu này tồn tại trong các cơ sở dữ liệu của một máy tính hay mạng ở đâu đó trên Internet mà các trang Web được phép sử dụng. Đặc biệt, các trang Web nghiên cứu của các đại học hay học viện như http://lii.org, http://www.academicinfo.net và http://infomine.ucr.edu thuộc kiểu này.
* Sau này nhiều search engine hỗ trợ người dùng qua nhiều cách thức khác nhau nên người ta ít thấy ranh giới phân chia của các search engine nữa mà thay vào đó là các hệ thống search engine lại bao gồm nhiều kiểu chức năng khác nhau. Chẳng hạn như http://www.yahoo.com không còn đơn thuần là một search engine theo kiểu thư mục đối tượng mà bên cạnh đó nó cũng cung cấp luôn cả kiểu máy nhện cho người dùng.
2.2. Theo chức năng
Theo cách phân loại này thì tùy theo đối tượng tìm kiếm mà có:
* Kiếm địa chỉ trang Web
* Kiếm địa chỉ thư điện tử
* Kiếm thông tin riêng về một người
* Kiếm thông tin về một tổ chức
* Kiếm việc làm
* Kiếm bản đồ ...
2.3. Theo cách thức yêu cầu đăng ký Sumission
Căn cứ vào cách thức yêu cầu đăng ký (submission) của các Search Engine, ta có thể phân thành 2 nhóm chính: cho phép đăng ký tự động bằng tool (auto submission tool) không cần trả chi phí (Free Submission Search Engines) & ko hỗ trợ tự động đăng ký (Manual Submission Search Engines)
* Free Submission Search Engines: Đặc điểm chung của các Search Engine thuộc loại này là không đòi chi phí cho việc đăng ký (submit). Có 3 loại chính: General Engines, Internet Directories Engines (Directories) and Collections of Free for All pages links (FFA)
v General Engines: dùng Spider Engine hoặc Indexing Search Engines. Loại này không cần submit web site 1 cách chi tiết. Bạn chỉ cần nhập URL và submit nó. Nó sẽ rút trích thông tin chi tiết của trang web từ các thẻ Meta Tag hay body của trang web 1 cách tự động. Vd: Google, AltaVista,...
v Directories: bộ engine này không tự động rút trích thông tin như General Engines mà phải thông qua "người biên tập directory" (Directory editors) . Directories được set up bởi những editors kinh nghiệm, và họ biết phải làm sao để phân loại web site (subsequently catalogued) 1 cách phù hợp với cấu trúc category mà họ đã soạn. Vd: Yahoo
v FFA: là tập những trang web chứa các link đến địa chỉ các web site cần submit. Kết quả update của FFA là tức thờI
* Manual Submission Search Engines: Không cần trả chi phí, nhưng không hỗ trợ submit tự động. Ex: AltaVista là 1 free engine ko hỗ trợ submit tự động; Dmoz.org là 1 directory mở, ta phải chọn category thích hợp để submit lên directory này
v Pay Per Inclusion Engine: Phải trả phí để có thứ hạng cao trên các search engine áp dụng hình thức này (Yahoo, LookSmart,..). Ngoài phí ban đầu, còn có phí để duy trì thứ hạng trong 1 chu kỳ (6 tháng, 1 năm). Thời gian để SE định mục (indexed) web site là trong vòng 24 giờ. Ở hình thức này bạn cũng cần thực hiện SEO để đạt được thứ hạng cao hơn nữa.
v Pay Per Click Search Engine (hay còn gọi là Pay Per Ranking, Pay Per Placement, Pay Per Performance, Pay Per Position):
Thứ hạng khi search tỷ lệ thuận với chi phí bạn trả cho mỗi từ khóa bạn mong muốn
3. Cơ chế hoạt động của spider và directory engine
Tùy vào các loại search engines, từ khóa mà web site đăng ký (submit), từ vài ngày cho đến nhiều tuần, web site mới được index vào Database của Search Engine. Các SE nổi tiếng (Google, Yahoo, MSN...) thường mất khoảng 4-6 tuần, thậm chí có thể lâu hơn.
Vì thế, việc tối ưu hóa web site để đạt được thứ hạng top 10 trên các Search Engine không cần trả phí (Google,..) trong 3 ngày là bất khả thi.
Cơ chế hoạt động của Spider trong việc thu thập thông tin cho SE và xếp hạng web site:
· Sau khi 1 web site được submit lên Search Engine, đầu tiên URL sẽ được lưu vào Database tạm (temporary DB) của Search Engine, sau đó Search Engine sẽ gởi 1 con "robot" hay "spider" viếng thăm (visit) web site theo 1 chu kỳ nhất định. Từ đây, Search Engine sẽ quyết định chỗ nào trong web site được index (description meta tag, hay có thể là 1 link, đoạn text nào đó trong 1 trang web). Thông thường, Search Engine sẽ không gởi bất cứ phản hồi nào cho chúng ta biết web site đã được index hay chưa.
· Spiders sort và xếp hạng dựa vào các từ mà nó cho là mô tả nội dung của web site. Các từ khóa này có thể xuất hiện ở 1 hay nhiều chỗ trong trang web: title, đoạn text đầu tiên, và trong các Meta tags.
Directory Engines hoạt động thế nào:
1 directory engine có thể có hàng chục người (directory editor) để lập list category và chọn lọc "để ý" đến các web site bắt mắt và phù hợp với từng category. Thực là may mắn nếu họ chấp nhận việc đăng ký web site của bạn (submission) trong vài ngày.
Chương III
Các meta tags HTML cần thiết cho SEO
* Title
* Keywords
* Description
* Robots
Title:
Meta keywords tag:
· Search Engine thường chỉ quan tâm đến 200 ký tự đầu tiên nộI dung của keywords.
· Search Engine sẽ dùng những thông tin này để xác định kết quả truy vấn của người dùng khi dùng công cụ search của Search Engine.
· Template:
or:
· Không nên lạm dụng việc lặp lại các từ nhằm tăng mật độ từ khóa đó vì có thể khiến SE cho là spamming. Không được lặp lại 1 từ 2 lần trên 1 dòng cho dù bạn có "thay hình đổi dạng" hòng đánh lừa Search Engine (chữ thường, chữ hoa,..). Tuy nhiên, bạn có thể dùng cùng 1 từ ở 2 cụm từ khác nhau, và 1 từ như thế cũng không được lặp lại quá 3 lần.
· Các từ càng ở vị trí đầu hay có tỷ lệ "keyword weight" cao, Search Engine càng ưu tiên. Ví dụ:
--> từ dog đứng đầu và có "keyword weight" = 25%
Meta description tag:
· Được SE xem như là thông tin mô tả, tóm tắt nội dung của web site. Description nên có chiều dài tối đa là 250 ký tự. SE thường bỏ qua ký tự 251 trở đi của tag description này.
· Hỗ trợ cho description là đoạn text 200 ký tự đầu tiên (the first visible text on the screen). Đoạn text này giúp ích nhiều cho việc nâng cao thứ hạng của web site đối với SE.
· Cẩn thận khi sử dụng đoạn text visible (200 ký tự đầu tiên). Bạn không nên lạm dụng kỹ thuật sử dụng đoạn text "chìm" (màu chữ trùng với màu nền trang web, hay dùng font chữ cực nhỏ) chứa nội dung các từ khóa nhằm mục đích tăng mật độ hiện diện của từ khóa trong trang web. Vì điều này ban đầu có thể được SE chấp nhận và xếp hạng cao cho web site, nhưng khi phát hiện được đó là thủ thuật để đánh lừa SE, nó sẽ đánh giá thấp và trang web đó khó có khả năng được index với thứ hạng cao
Robots meta tag:
Góp phần chỉ định cách thức index cho robots (spider)
Ví dụ
Index = index this page (default - no need for a tag)
noindex = don't index this page
follow = follow the links from this page to get more pages
nofollow = don't follow the links from this page
all = index this page and follow the links from it
none = don't index this page and don't follow the links
Các HTML tags khác:
· Một số tag HTML như thẻ img, table có những thuộc tính hoặc phần nội dung bạn có thể linh động chèn các nội dung có đề cập đến các từ khóa để tăng thêm hiệu quả cho việc SEO.
· Vd:
| text content relate keywords information |
Chương VI:
Làm thế nào để web site đạt được thứ hạng cao trên các Search Engine
1. Xác định cấu trúc website
* Trước tiên bạn cần phải phác họa sơ qua nội dung, các mục chính của trang web. Từ đó nó sẽ giúp bạn xác định trang web của bạn cần có những gì và hình thức ra sao.
* Ví dụ về một trang web về sách kinh tế, bạn cần có những mục riêng cho những loại sách khác nhau như: tiếp thị, Quản trị, Tài chính kế toán, Luật, Xuất nhập khẩu, v.v… từ đó bạn lại tiếp tục nghĩ tới những mục con, ví dụ như trong sách “tiếp thị” có tiếp thị cơ bản, tiếp thị quốc tế, nghiên cứu thị trường, quảng cáo, tiếp thị trực tiếp… Dựa trên cách phân loại trên mà bạn sẽ cấu trúc các thư mục tương đương với các chuyên mục trên, sau đó tạo ra một trang web index.html trong từng thư mục lớn để giúp bộ máy tìm kiếm có thể phân loại thông tin một cách dễ dàng.
2. Nội dung trang web luôn quan trọng
* Nội dung của trang web luôn được xem là quan trọng nhất vì vậy bạn cần phải hết sức để ý tới điều này. Bạn cần phải tìm hiểu cách thức mà thị trường sẽ tìm kiếm sản phẩm của bạn. Cần tìm ra những giả thiết khác nhau, thử nghiệm và điều chỉnh sao cho hợp lý.
* Để trang web nằm ở Top 10 trong kết quả tìm kiếm, bạn cần phải có sự chuẩn bị kĩ càng và phương pháp kỹ thuật tốt. Chúng ta cần phải quan tâm đến cả hai phương diện là làm sao nội dung phải phù hợp với người truy cập và việc nội dung đó bố trí như thế nào để phù hợp với bộ máy tìm kiếm.
* Ngoài ra, bạn cần phải có những định hướng tổng quát về nội dung của trang web trước khi bắt tay vào làm. Nên dùng những nguồn tài nguyên trên mạng để chắc chắn rằng bạn đã có sự kết hợp giữa các nội dung trang web và từ khoá thích hợp. Nếu làm được điều này thì trang web sẽ có khả năng xếp thứ vị cao về lâu dài.
3. Xác định tiêu đề, từ khoá và mô tả nội dung trang web
* Meta Tags bao gồm 3 loại chủ yếu là tiêu đề, từ khoá và phần mô tả trang web. Meta tags cũng đóng vai trò rất quan trọng trong việc có thứ vị cao trên bộ máy tìm kiếm. Nếu không thiết kế meta tags đúng thì có thể sẽ gây ra những tác động ngược lại với ý định ban đầu của bạn.
* Tiêu đề được đánh giá là quan trọng nhất trong 3 loại meta tags. Nó không chỉ giúp thu hút tỉ lệ truy cập thông qua kết quả tìm kiếm mà còn ảnh hưởng tới bộ máy tìm kiếm với từ khoá hay nhóm từ thích hợp. Nên đặt tiêu đề có bao gồm từ khóa nào mà bạn muốn định vị cho trang web mình.
* Meta tag từ khóa, nên được chọn lựa những từ khóa liên quan đến nội dung trang web và từ khóa đó có xuất hiện trong phần nội dung. Số lượng lần xuất hiện của từ khóa trong một trang web thì không nên quá 3 lần vì nhiều hơn thì hiệu quả cũng không được cải thiện.
* Meta tag mô ta rất quan trọng vì rất nhiều bộ máy tìm kiếm quan tâm đến loại tag này và nó như là một mô tả tổng thể nội dung website để giúp người truy cập dễ dàng chọn lựa trang web phù hợp với nội dung mình cần tìm.
4. Cần cẩn thận đối với việc sử dụng một số phương pháp kỹ thuật
* Một điều hết sức quan trọng là bạn cần thiết kế sao cho con nhện tìm kiếm có thể tìm thấy các mục chính một cách dễ dàng nhất. Vì vậy việc lạm dụng các kỹ thuật thiết kế như flash, frame sẽ gây khó khăn trong việc các bộ máy tìm kiếm đọc dữ liệu của trang web. Vì vậy vị thứ của trang web cũng sẽ bị hạn chế.
* Nói cụ thể hơn là khi sử dụng flash hoặc frame thì người truy cập sẽ nhìn thấy được nội dung nhưng các bộ máy tìm kiếm thì sẽ không thể đọc được nội dung và xem nó như là một trang trắng.
* Chính vì vậy nên thiết kế một cấu trúc trang web hoàn chỉnh trước khi đưa lên mạng thay vì phải đợi hàng tháng trời rồi mới biết là bộ máy tìm kiếm không thể tìm được trang web của mình.
5. Làm sơ đồ của trang web
* Thiết kế sơ đồ cho trang web sẽ giúp ích cho lẫn người truy cập và các con nhện tìm kiếm. Cách sắp xếp hợp lý các đường dẫn HTML bao gồm cả từ khoá hiệu quả (ví dụ là thay vì sử dụng từ khoá “quần áo” một cách chung chung thì nên sử dụng từ khóa phù hợp với một đối tượng nào đó “quần áo trẻ con”. Sơ đồ trang web này phải được thiết kế để nối kết toàn bộ trang web.
6. Giữ cho trang web gọn nhẹ
* Để góp phần tối ưu hoá bộ máy tìm kiếm, các trang link từ trang chủ chỉ nên có từ 350 đến 550 từ. Khi nội dung của một trang quá dài thì nên chia thành nhiều trang khác nhau, tuy vậy nên giữ nguyên sự sắp xếp (layout) ban đầu.
* Có một số bộ máy tìm kiếm thường bỏ qua những trang vượt quá 100Kb. Vì thế cần tìm cách giảm thiểu được dung lượng của trang web.
7. Luôn đảm bảo tính thống nhất
* Thiết kế trang web làm sao giúp cho những con nhện tìm kiếm được nội dung dễ dàng. Chẳng hạn, con nhện sẽ không đọc được menu popup, chính vì vậy nên thiết kế những đường dẫn vào các trang HTML cố định.
* Đối với các hình ảnh trong trang web, bạn nên đặt tên sao cho phù hợp với nội dung của trang web và từ khoá riêng của từng trang. Các mục tiêu về tối ưu hoá bộ máy tìm kiếm cần được thống nhất xuyên suốt trang web của bạn - mỗi trang cần được xem như một ngõ vào tiềm năng từ các bộ máy tìm kiếm.
8. Tìm hiểu về đối thủ cạnh tranh
* Tìm hiểu về hiện trạng của các trang web cạnh tranh. Thông thường thì người ta hay tự hoàn chỉnh trang web của mình để có thứ vị cao hơn. Tuy nhiên, để có hiệu quả cao hơn thì nên nghiên cứu các trang web có thứ vị cao với từ khóa đó để mình hiểu được họ đang làm gì và tại sao trang web lại có vị thứ cao.
* Nên tạo ra một “bảng so sánh đối thủ cạnh tranh” liệt kê một số đối thủ cạnh tranh hàng đầu với một vài nhóm từ khóa đặc trưng cho thị trường hàng hóa hay dịch vụ kinh doanh của bạn.
* Phải phân tích một cách chi tiết để hiểu tại sao những trang web đó lại đặc biệt thành công: Có phải do tên miền, tiêu đề trang, nội dung... Cách duy nhất để có thể tham gia cuộc đua về thứ vị trên bộ máy tìm kiếm là cần hiểu về các đối thủ cạnh tranh và biết họ đang làm gì.
9. Xây dựng, đo lường và hiệu chỉnh
* Nếu bạn thực sự coi trọng về vị trí trang web của bạn trong các bộ máy tìm kiếm thì bạn cần chuẩn bị một số những thay đổi và điều chỉnh sao cho thật hợp lý. Và để biết được công việc của bạn có hiệu quả không lại cần một khoảng thời gian tương đối dài, có thể là 6 tháng.
* Bạn cần xây dựng trang web với mục tiêu là tạo thuận lợi cho cả những người truy cập và những con nhện tìm kiếm. Hãy kiểm tra xem bạn có cung cấp đầy đủ thông tin cho người truy cập và cả bộ máy tìm kiếm nữa, xem xét liệu các đối thủ cạnh tranh của bạn có làm tốt hơn bạn không?
10. Nên tập trung vào một số bộ máy tìm kiếm nhất định
* Bạn nên thận trọng đối với việc đưa trang web lên quá nhiều bộ máy tìm kiếm. Để có một thứ vị cao trên một bộ máy tìm kiếm thì cần phải có sự hoạch định kĩ lưỡng, định hướng rõ ràng cùng với việc sử dụng các đoạn mã hay số liệu của HTML chứ không phải là việc đăng ký ồ ạt các bộ máy tìm kiếm. Cách tốt nhất là bạn nên tự nghiên cứu hoặc hỏi ý kiến của các chuyên gia về tối ưu hoá bộ máy tìm kiếm.
* Bạn cần biết cách đọc xem bao nhiêu người truy cập trang web, lượng truy cập thông qua từng bộ máy tìm kiếm. Liên lạc thường xuyên với người phụ trách trang web, điều này sẽ giúp bạn hiểu sâu thêm về thị trường, các đối thủ cạnh tranh và đặc biệt là những thị trường tiềm năng mới.
Chương V
Những điều cần tránh trong SEO
Ai cũng muốn website của mình được xếp thứ hạng cao trên các search engine nên đã tìm mọi cách để nâng cao thứ vị, trong đó có các thủ thuật gây “spam” search engine. Nhưng ít người biết đến chính những thủ thuật “spam” đó đã làm cho các wesite xếp vào danh sách đen của các search engine, vì thế các kết quả tìm kiếm không hiển thị các website này. Do vậy, khi tìm hiểu các thủ thuật nâng cao thứ vị chúng ta cần tránh những điều sau đây:
* Dùng ký tự trùng với màu nền: Một trong những điều cần tránh trong SEO là không nên dấu các từ khoá bằng cách sử dụng màu chữ giống với màu nền.
* Lặp lại quá nhiều từ khoá: Để nâng cao hạng của các từ khoá ngoài việc đặt các từ khoá trong các meta tag cơ bản (title, keyword, description, robots), người ta còn có các thủ thuật là lặp lại các từ khoá ở cuối trang web với font chữ rất nhỏ (Không thể nhìn bằng mắt thường) hoặc thiết kế các meta tag ẩn.
* Sử dụng từ khoá không liên quan đến trang web: Không nên sử dụng các từ khoá thông dụng và nó chẳng có liên quan gì đến trang web. Cách này không những gây khó chịu cho người dùng mà còn đánh lừa cả các search engine. Cho nên những người truy cập vào trang web bằng đường link từ kết quả tìm kiếm sẽ cảm thấy khó chịu khi biết nội dung không như kết quả tìm kiếm của các search engine. Và các search engine (nhất là các spider) khi phát hiện nội dung các từ khoá chẳng liên quan gì đến website thì website sẽ bị loại ngay khỏi database của họ.
* Sử dụng từ khoá ở các tag ẩn: không nên sử dụng từ khoá ở các tag ẩn, vì như vậy sẽ bị các search engine liệt kê vào danh sách “SPAM”. Các tag ẩn như là comment tag, style tag, http-equiv tag, hidden value tag, alt tag, font tag, author tag, option tag, noframes tag và những đường liên kết ẩn.
* Sao chép trang web: Không nên sao chép những trang web nổi tiếng hoặc những trang khác và cùng đăng ký vào các search engine.
* Thay thế đoạn mã: Không nên dùng kỹ thuật để đưa một trang web lên vị trí cao trên các search engine rồi để sau đó thay vào vị trí ấy một trang web khác. Vì như thế không thể duy trì được lâu.
* Chuyển tiếp trang web: Tạo ra trang web lọc “spam” của các search engine, để rồi người truy cập vào trang này sẽ được chuyển tiếp tới trang khác. Không nên sử dụng cách này nếu bạn chưa thật sự hiểu rõ về chúng.
* Trang web không có nội dung: Thông thường những trang web không có nội dung hoặc nội dung không có giá trị, không hợp pháp, trùng lắp thì bị các search engine cho là “spam”
* Đăng ký quá nhiều trang web và sumit quá nhiều lần trên search engine: Mỗi search engine sẽ có quy định riêng là bao nhiêu trang web được đăng ký và mức độ thường xuyên của việc đăng ký.
Tài liệu tham khảo:
Help – Dynamic Submission tool
Introduction to Search Engine Optimization - David Burdon
Search Egine Optimization Made easy – Brad Callen
Search Engine Fast start – Dan Thies
Nâng cao thứ vị website trên các bộ máy tìm kiếm – Lantaseek
Introduction to Search Engine Optimization - David Burdon
Các website: Bách khoa toàn thư mở (http://vi.wikipedia.org), website CNTT
(Kiến thức sưu tầm)
